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2008/09/14
【经济日报╱编译庄雅婷／道琼社十三日电】
经济不景气也许会使广告主撙节支出，但从职业美式足球（NFL）超级盃（Super Bowl）的广告热卖程度，却丝毫嗅不到歹年冬的味道。NFL新球季开打仅一周就已卖掉八成五的超级盃电视广告时段，而且价格再创新高，一档30秒要价300万美元。
负责转播的奇异（GE）旗下NBC环球公司表示，已卖出85%的超级盃广告时段，比往年平均60%的销售高出逾两成。NBC环球说，今年收费较去年上涨约10%，不过买气很旺盛，目前只剩十档时段待售。本季超级盃预定明年2月1日（周日）在佛罗里达州坦帕湾举行。
NBC的运动和奥运行销部资深副总裁温特表示，至目前为止，12档30秒的广告各以300万美元卖出。据了解，在今年初的超级盃，新闻公司旗下福斯电视网（Fox）的30秒电视广告收费270万美元，只有最后一或二档广告时段卖了近300万美元。
本届超级盃的电视广告商包括百威啤酒製造商安布（Anheuser-Busch）、百事可乐（PepsiCo）与CareerBuilder.com人力公司等老面孔，但老主顾通用汽车（GM）则将缺席，汽车销售暴跌迫使通用积极节省成本，但消息人士说，真正主因是通用在那段期间没有新车上市。
据TNS Media Intelligence统计，通用汽车在过去16场超级盃共砸下7,700万美元。该公司只打算在本届超级盃的赛前与赛后播放广告，并在佛州坦帕湾（Tampa Bay）比赛会场上大举摆放广告看板。
电视台通常会给予长期合作的广告商优惠价。消息人士透露，每届超级盃都买下十档广告的安布公司，本届每档广告只需付200万美元。
近年来Tivo与其他广告跳跃功能装置的兴起，使超级盃和奥斯卡颁奖典礼这类大型现场电视转播节目日益受广告商重视。对许多观众而言，能为广告评分也是这类节目引人入胜的原因之一。
许多电视网也因转播运动赛事而备受肯定，例如NBC转播奥运的满意度最高；福斯转播上届超级盃也获极高评价，这场纽约巨人队与新英格兰爱国者队的对决，创美国运动史上最高收视纪录。
【2008/09/14 经济日报】 |
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发表于 2008-9-15 00:20
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发表于 2008-9-15 08:03